（作者 陳思吟）Hobonichi ，這個名字可能對非手帳愛好者來說實在有些陌生，但在手帳的世界里它卻可能是套路深得最令人喜歡的那一個。

　　當這家靠賣手帳、只有66名員工的公司宣布要上市后，不少日本媒體用上了諸如“超出理解范圍”、“個人事務所”的描述。3月16日，Hobonichi 登陸日本創業板 JASDAQ ，首日開盤價 5360 日元，較發行價漲了 128.08%。公司規模雖小，但還是獲得了市場認可。

　　提到Hobonichi就繞不開它的創始人系井重里，他有許多頭銜，諸如知名撰稿人、散文家、藝人、作詞人。哦，系井重里還有一個愛稱叫“darling”，他以“darling”的身份在 1998 年開設了個人網站 hobo 日刊 1101 。網站上有個名為“今天的 darling ”的欄目，系井重里每天都會發布類似散文的日記，從 1998 年網站設立至今從未中斷過一次。

　　hobo 日刊 1101 每天有約 150 萬次的點擊率，是日本最大的個人網站。系井重里漸漸開始與一些品牌合作推出 T 恤、手賬這樣的網站周邊，其中手帳是最受歡迎的周邊產品。于是在 2001 年系井重里創立了現在的 Hobonichi ，可以說 Hobonichi 的誕生是“無心插柳”，畢竟人家一開始也沒奔著去做手帳生意。

　　Hobonichi 將手帳的外殼與記錄行程的日程本分開銷售。日程本可以分成 1 月版與 4 月版（4月是日本財政年度的開始）， 1 月版與 4 月版又可以細分成周一開始與周日開始兩個版本。自從 Hobonichi 發現不少外國消費者也有了手帳情結之后，他們還貼心地推出了英語版日程本，這樣一數光日程本都已經有 5 個版本了。

　　Hobonichi 最大的賣點則是隔三差五就要推出限定的手帳外殼，包括世界傳統花紋款、藝術家的合作款等等。這些外殼定價都不便宜，最便宜的近 2000 日元，貴的甚至可以賣到 4 萬日元，并且還得在網上“搖號抽簽”才能買到。此外， Hobonichi 還有豐富的文具線讓你來花錢裝點手帳，這是其他手帳品牌無法做到的。

　　“我們重視的是使用感受，價格是放在其次的。”在接受《日經新聞》采訪時 Hobonichi 宣傳負責人這么解釋他們的定價策略。

　　日程本采用了高級紙，輕薄而牢固，非常適合書寫；日程本上每個格子據說也是經過計算后最為合理的大小。

　　伊藤忠經濟研究所主席研究員武田淳對 Hobonichi 的評價是：“哪怕價格較高，但依舊能吸引消費者的成功案例”。日本每年可以賣出約 1 億本手帳，盡管賣得不便宜， Hobonichi的銷量還是從 2002 年的 1.2 萬本增長到了 2016 年的 61 萬本。

　　記錄行程完全可以借助手機應用，但 Hobonichi 細膩的書寫體驗（或許還有收集體驗）還是逆勢而上地受到了年輕人的喜歡，甚至還包括本沒有使用手帳記錄行程習慣的海外消費者。從 Hobonichi 各地區銷售額來看，日本、中國、美國分別占了 83.3%、 10.1%、 3.1%。豆瓣“ love Hobonichi , love life ”小組上有超過2.6萬名小組成員交流他們使用 Hobonichi 的體驗（手帳小組大約有 19 萬小組成員）。

　　2016 年 Hobonichi 的年銷售額達到了 37.67 億日元，手帳業務占據了其中的 70%，上市之后系井重里想把錢拿去做別的，而不是過分依賴手帳業務。他們已經推出了記錄寵物生活的 SNS DOKONOKO，還去參加了 3 月底在六本木之丘舉辦的“生活中的快樂”展，在展覽上 Hobonichi 還賣起了櫻花盆栽。但看起來都不太靠譜。

　　題圖、文中圖片均來自 Hobonichi