最近，北京、上海的地鐵站出現(xiàn)了這樣鋪滿的紅色廣告，天貓和蘇寧的應(yīng)用 Logo 上都出現(xiàn)了“ 4·18 家電節(jié)”字樣。

　　海報上統(tǒng)一地把這兩個公司的名字“天貓 & 蘇寧”放在了同等大小的位置上，但這場大促銷很難被看作是純粹的“電商節(jié)”。

　　這兩家公司除了在各自渠道同時展開電器產(chǎn)品的促銷，線上線下價格一樣，還承諾“上午買、下午到”的物流策略，在天貓買的促銷電器，附近的蘇寧店會當(dāng)天配送到家。天貓和蘇寧基于線上消費數(shù)據(jù)推出了 3C 家電榜單，還掛進了北上廣深寧杭等主要城市的蘇寧門店。

地鐵站內(nèi) 4.18 家電節(jié)的紅色廣告

　　其實這樣的合作不是第一次了。從 2015 年 8 月阿里巴巴成為蘇寧第二大股東開始，這樣的不分線上線下的大促銷就一個接一個的做，到了雙十一、6·18 這種電商集體大促的節(jié)日，蘇寧也成為阿里巴巴在線下最大的活動商鋪之一。

　　中國的電商巨頭入股乃至并購線下的超市、百貨商場，正是從 2015 年 8 月京東與永輝超市的那次戰(zhàn)略合作開始的。

　　從那以后，阿里巴巴入股蘇寧、三年后收購銀泰、控股三江購物、與百聯(lián)達成戰(zhàn)略合作，京東到家與達達合并、獲得沃爾瑪入股，電商巨頭都在去往線下。

　　4 月 10 日，京東 CEO 劉強東在自己的頭條號上宣布未來五年京東將在全國開設(shè)一百萬家便利店，其中一半在農(nóng)村，就是給中國縣城里的小賣部做招牌，旁邊寫上京東，同一天，京東還宣布要在 3 年內(nèi)建成 5000 家母嬰體驗店。

　　電商的故事總是類似。