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        2. 河南爆款

          中國奶粉需求每年增22% 洋奶粉渠道下沉

          2017-11-20  來源:北京晨報

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            對中國奶業而言,被三聚氰胺困擾的階段結束了。

            “去年我國對嬰幼兒配方奶粉的抽檢合格率達到98.7%,在所有食品中都是保持領先的?!痹谥袊讓脣胗變耗谭蹌撔掳l展論壇上,中國奶業協會會長高鴻賓表示,中國在嬰幼兒奶粉領域執行著全球最嚴格的安全標準、構建了最嚴格的檢驗體系。

            國家食品藥品監督管理總局特殊食品注冊管理司副司長馬福祥表示,截至11月14日,嬰配注冊已通過了93家工廠的598個配方,包括境內70家工廠的486個配方和境外23家工廠的112個配方。未來,總局將有計劃地對獲得注冊證書企業開展檢查、督導。馬福祥還透露,目前嬰幼兒乳粉產品配方注冊已實現網上申報、在線審查審批,但還未能實現完全無紙化辦公,最終形成電子證書,將注冊信息與相關監管部門共享等智能化管理。

            君樂寶乳業副總裁劉森淼表示,嬰幼兒奶粉配方注冊制有效地抑制了奶粉市場上原有的品牌雜、概念營銷多等亂象,減少了貼牌、代工現象,讓消費者看的清楚、買的明白。“中國奶粉市場格局發生了從比數量到比質量、從比品種到比品牌的變化。”

            高鴻賓指出,要全面看待奶粉海淘風行的原因,國產奶粉的品質已有保障,海淘奶粉很重要的因素是價格的差異,跟全世界比較,中國的奶粉價格是最高的?!坝?、荷蘭、德國,包括俄羅斯,他們奶粉的平均價格在100塊錢之下,世界的平均奶粉價格是120塊錢,咱們的奶粉平均價格是240塊錢?!备啉欃e說,去國外搶購奶粉的,更多的是一種商業行為,就是因為國外奶粉便宜。

            中國市場對奶粉需求增加最快,也是到海外搶購奶粉的一個因素。目前歐美國家中相當一部分國家是人口零增長,甚至負增長,中國奶粉的需求強烈,每年增長22%。

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            美國惠氏營養品日前宣布,將旗下SMA珍蘊嬰幼兒配方奶粉引入中國市場。惠氏大中華區新業務副總裁魯俊翔表示,該子品牌是惠氏引入中國的第三個子品牌,主要銷售渠道是三四線城市?!拔覀兿M磥砣辏琒MA珍蘊能在三四線市場獲得5%左右的份額,折算一下,接近50億元左右?!濒斂∠柚赋觥?/font>

            惠氏并不是第一個瞄準三四線城市的外資奶粉企業。美贊臣新任大中華區總裁睿恩達此前曾表示,中國的奶粉新政將為中國三四線市場騰出更多的空間。睿恩達表示,“美贊臣接下來將采取更積極的市場策略,包括進一步發力商超、母嬰、互聯網等全渠道,同時將產品下沉到3-5線城市搶占市場。”

            驅使洋奶粉渠道下沉的主要是奶粉注冊制。中國乳制品工業協會名譽理事長宋昆岡指出,“以往企業旗下可能有百八十個牌子,現在每家企業不得超過3個系列9個配方,很多渠道和市場會丟失?!彼卫赋?,新政對三四線及以下城市市場的影響比較大,一些中小品牌退出市場后,大品牌將圍繞這些市場展開激烈的爭奪。(記者 陳瓊)

            原標題:中國奶粉需求每年增長22% 奶協會長談奶粉海淘現象

          文章關鍵詞:中國;奶粉;需求;渠道 責編:王麗萍

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