百貨服裝賣場(chǎng)現(xiàn)打折怪圈 生產(chǎn)商利潤(rùn)逼近零
百貨商場(chǎng)打折活動(dòng)多。
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百貨服裝賣場(chǎng)現(xiàn)打折怪圈 生產(chǎn)商利潤(rùn)逼近零 業(yè)界稱行業(yè)洗牌在即
今年以來(lái)，廣州百貨服裝商家輪番促銷，折扣越“拼”越低，消費(fèi)者卻抱怨服裝標(biāo)價(jià)越來(lái)越高，“不打折不愿買”。不斷打折拉高了百貨商家和服裝商的銷售額，卻難逃“飲鴆止渴”之嫌：百貨公司凈利潤(rùn)降低，服裝商利潤(rùn)逼近零。業(yè)內(nèi)人士指出，在庫(kù)存和成本壓力下，服裝打折屬必然，而服裝業(yè)的洗牌還將繼續(xù)。
打折怪圈
今年以來(lái)，廣州百貨商家輪番促銷，“光棍節(jié)”前夕廣百提前引爆4.8折促銷后，摩登百貨、東山百貨等緊接著推出低至3～4.5折的促銷。
每次百貨商場(chǎng)“血拼”促銷，推出更低的折扣時(shí)，銷售額都會(huì)突飛猛進(jìn)，其中“廣百時(shí)尚購(gòu)物節(jié)”開(kāi)幕當(dāng)日的4.8折促銷使其單店吸金4500萬(wàn)元。
不過(guò)，頻繁打折的背后，“百貨業(yè)與服裝業(yè)進(jìn)入了打折怪圈。”廣州某百貨公司高管表示，“百貨商場(chǎng)都在打折，我們不打折就要流失顧客。”
“百貨業(yè)在不斷地突破折扣底線。”廣東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、廣州楚睿咨詢公司董事長(zhǎng)黃文杰表示，打折能夠帶動(dòng)銷售，但是犧牲了利潤(rùn)率，“每次大促銷，百貨商場(chǎng)會(huì)與品牌商協(xié)商調(diào)整抽成比率，例如服裝抽成率是30%，大促銷的時(shí)候甚至?xí)档?%、6%。”來(lái)自同花順的統(tǒng)計(jì)顯示，前三季度，五成百貨零售業(yè)上市公司銷售凈利率同比下滑。
不斷突破更低的折扣對(duì)于品牌商也頗有飲鴆止渴之嫌。記者獲得的一份東莞某服裝品牌的招商資料顯示，該公司2008年從意大利引進(jìn)該品牌，省級(jí)代理的進(jìn)貨價(jià)格折扣為零售價(jià)的3.3折，市級(jí)代理為3.8折。如果再扣除店面租金、水電費(fèi)、人工成本，即使是3.3折拿貨，零售價(jià)打5折也已經(jīng)逼近零利潤(rùn)。
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