那些陪我們長大的老品牌 你還記得的有幾個？

    你有多久不用鋼筆了？作為上海最早一批上市企業，英雄鋼筆曾經風光無限、身家數億元，然而時光流轉，曾經的鋼筆大佬日前已在上海聯交所掛牌，以250萬元的價格轉讓上海英雄金筆廠有限公司（以下簡稱英雄）49%的股權。曾經陪你我寒窗苦讀的英雄鋼筆，如今日暮西山。品牌江湖，大浪淘沙。像英雄一樣，那些曾經陪伴我們長大，讓我們有無數美好回憶的品牌，你還記得幾個？在時代和科技洪流裹挾之下，老品牌如何“重生”？

    □東方今報首席記者 李凌/文  記者 邱琦/圖

    ◎“英雄”末路 粉絲哀嘆

    在鄭州市正道花園商廈里，鋼筆專柜在不太起眼的位置，顧客也很少。盡管柜臺里也有英雄鋼筆出售，但品種很少，價格也不貴，從幾十元到上百元。而美國派克、瑞士萬寶龍等鋼筆，價格則從幾百元到上萬元不等。

    “這些英雄鋼筆都是存貨，已經存了兩年，賣完就不再進貨了。”銷售員王曉說，現在來買鋼筆的一般都是中老年人，也有一些單位來采購，但一般都會選擇派克等國外品牌，“英雄鋼筆一年也賣不了多少”。

    在鄭州市文化路上一家經營辦公用品的商店里，鋼筆很少，也有幾十元的英雄鋼筆。店老板李前進介紹：“購買鋼筆的顧客，有送禮的有自用的，一般送禮的顧客首選國外品牌，自用的才會選擇英雄鋼筆。”

    “賣了一輩子的鋼筆，對英雄很有感情，看著英雄一年比一年沒落，很是心疼。”作為一名50后，李前進自己對英雄鋼筆有很深厚的感情。

    《企業觀察家》雜志社的王占鋒說，大學畢業后，幾乎就沒有用過鋼筆了，“小時候的那些東西，離我們真的是越來越遙遠了。”

    ◎難忘那些陪我們長大的品牌

    品牌江湖，大浪淘沙，除了英雄，近日被媒體爆出日暮西山的老品牌還有兩面針。這個曾風靡一時的國內牙膏品牌，在多元化轉型失敗，繼2010年、2011年賣股求生后，日前再一次拋股自救。

    那些兒時就陪伴我們的品牌，你還能記得幾個？

    在省民營企業家研究會常務副會長張立功心中，記憶猶新的品牌是永久。上個世紀70、80年代，自行車曾經是“結婚三大件”之一，“我結婚時，費了好大勁兒才托人找到一張自行車車票，憑票買了一輛永久自行車，都舍不得騎。”

    鄭州市民張麗則想起了海鷗相機。“我上小學時，叔叔攢了100多元買了一臺海鷗黑白照相機，村里人都沒見過，來瞧稀奇，在當時這算是奢侈品了。”

    更多人想起了大白兔奶糖和大大泡泡糖。“上個世紀80年代，我上中學，考試成績好了，家長給的獎勵就是大白兔奶糖和大大泡泡糖。”中國城市經營專家團秘書長郭力回憶。

    ◎老品牌們為何風光不再

    有統計數字顯示：占全球品牌數量僅3%的世界名牌，卻占全球品牌銷售總額的一半左右。“中國有15000個老品牌，有1500個還活著，150個活得還算不錯，但只有10個能夠稱得上活得很好，如茅臺、同仁堂、老鳳祥、張裕、全聚德等。”郭力說。

    在省商業經濟學會常務副會長宋向清看來，幸運的品牌，幸運是相似的，不幸的品牌，則各有各的不幸。

    “衰落的多，生存好的少，確實是擺在這些老品牌面前最殘酷的現實。”宋向清表示，這些老品牌的衰落，實際上意味著一個時代的終結，市場經濟的主體地位取代計劃經濟，帶著更多計劃經濟時代慣性思維的英雄鋼筆等品牌，不可避免地進入了衰落的時空隧道，這就是宿命。

    ◎創新讓部分老品牌“重生”

    “當我們回望那些成功殺個‘回馬槍’的老品牌時，會發現其存在著共同的DNA——創新。”郭力表示，這讓眾多老品牌變成潮品牌。

    郭力介紹，比如全聚德烤鴨、王老吉涼茶，都發展得很好。還有，一拖生產的“東方紅”拖拉機，現在也走出國門，風靡亞非拉地區，甚至把旗幟插到了歐洲市場。這些老品牌之所以發展得很好，就在于它們抓住了消費者的情感，形成了品牌的獨特性，并在此基礎上不斷創新，將品牌價值放大。

    郭力認為，老品牌的內涵應該是：古老而年輕，經典而時尚，傳統而現代。他強調，老品牌的印記已經深深扎根在消費者心中，有天然的傳播優勢，老品牌如果充分利用網購、微博、微電影等先進傳播方式，一旦有新面貌會很快被消費者接受，煥發新生機。

    那些令人難忘的老品牌

    活力28

   “活力28 沙市日化”的廣告語曾響徹大江南北，與德國公司合資后“活力28”基本淡出中國市場。后來中國公司雖然回購“活力28”商標成功，但無力回天。

    海鷗照相機

    從上個世紀90年代后期開始，受數碼相機沖擊，一大批國產老牌膠片相機首先遭到市場淘汰，關停并轉。海鷗、鳳凰停產相機，只生產零部件。

    大白兔奶糖

    大白兔奶糖是冠生園旗下的品牌，歷史最早可以追溯到1943年，但隨著時代的變遷，大白兔奶糖失去了往日的風光，凈利潤從2010年的70多萬元下降到2011年的十幾萬元。

    回力運動鞋

    2000年，一度雄踞中國鞋業老大的回力宣布破產。政府把回力品牌從破產企業中剝離出來，新成立上海回力鞋業有限公司，重新開始經營，老品牌煥發新活力。

    健力寶

    健力寶于1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅，被譽為“中國魔水”。后來健力寶抽調主業資金用于外圍投資，決策失誤。2004年10月，統一并購了健力寶，現在市場上難以見到健力寶的身影。

    樂凱膠卷

    2012年9月4日，樂凱膠片股份有限公司發布公告稱，將停止彩色膠卷的生產，這也標志中國彩色膠卷產業的終結。

    宮燈杏仁露

    宮燈牌護膚品來自于原上海日化二廠，該廠曾經是國內最著名的化妝品企業，幾十年來培育了一大批深受消費者喜愛的日化品牌，如：百雀羚香脂、鳳凰珍珠霜、詠梅奶液等，這些產品曾經成為中國化妝品的代名詞。2000年，公司進行改制，宮燈杏仁露主要在網上銷售。