孫楊商業(yè)價(jià)值超千萬(wàn)受體制制約 收益分配迷題
孫楊商業(yè)價(jià)值超千萬(wàn) 體制制約市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
身高1米98，年僅21歲的中國(guó)帥小伙孫楊，憑借倫敦奧運(yùn)會(huì)游泳賽場(chǎng)上目前為止1金1銀1銅的成績(jī)，迅速成為國(guó)人關(guān)注的焦點(diǎn)，而在即將開(kāi)賽的1500米自由泳這一他的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上，專(zhuān)業(yè)人士普遍看好孫楊將還有一枚金牌入賬。(新浪財(cái)經(jīng)注：北京時(shí)間8月5日孫楊1500米自由泳破世紀(jì)記錄奪冠)
“如果能獲取2金1銀1銅的成績(jī)，那將是相當(dāng)棒的表現(xiàn)。”北京關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司CEO張慶8月2日接受《投資者報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著姚明、劉翔等國(guó)內(nèi)一流體育明星走過(guò)職業(yè)生涯巔峰期，體育市場(chǎng)對(duì)于新的超級(jí)巨星非常渴望。
“孫楊的個(gè)人商業(yè)價(jià)值超過(guò)1000萬(wàn)元應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題，他極有可能進(jìn)入中國(guó)體育明星BIG4的行列。”張慶如是說(shuō)。
被掩蓋的商業(yè)價(jià)值
隨著孫楊憑借個(gè)人在倫敦奧運(yùn)賽場(chǎng)上的上佳表現(xiàn)，其作為奧運(yùn)冠軍的商業(yè)價(jià)值也正在成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
孫楊的個(gè)人商業(yè)價(jià)值究竟值多少錢(qián)？北京關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司CEO張慶在接受《投資者報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)回答，“奧運(yùn)冠軍的商業(yè)價(jià)值與體育市場(chǎng)上明星代言的供求關(guān)系有關(guān)，我們可以根據(jù)以前一些明星的標(biāo)桿價(jià)格對(duì)孫楊做一個(gè)大概的估算。”
張慶指出，隨著姚明、劉翔等國(guó)內(nèi)一流體育明星走過(guò)職業(yè)生涯巔峰期，體育市場(chǎng)對(duì)于新的超級(jí)巨星非常渴望。他告訴本報(bào)記者，孫楊的個(gè)人商業(yè)價(jià)值超過(guò)1000萬(wàn)元應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。
不過(guò)，奧運(yùn)冠軍等明星運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值并不是定額存款，如何去經(jīng)營(yíng)、挖掘，如何在管理部門(mén)與運(yùn)動(dòng)員之間合理分配收益，依然是擺在中國(guó)各項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)管理中心和運(yùn)動(dòng)員之間未解的難題。
“在中國(guó)這種由國(guó)家財(cái)政培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的體制下，運(yùn)動(dòng)管理部門(mén)更看重的是運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)，而不是商業(yè)價(jià)值，所以談不上運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值最大化。”張慶認(rèn)為，這是中外職業(yè)體育目標(biāo)上的顯著差異。
一些運(yùn)動(dòng)員為了追求個(gè)人的發(fā)展和更高的商業(yè)回報(bào)，不惜選擇脫離體制“單飛”，李娜、田亮是顯著的例子。2004年田亮加盟英皇，成為現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員與娛樂(lè)公司簽約的第一人。但也因此被游泳中心除名。林丹也曾有過(guò)脫離體制單飛的念頭。
舉國(guó)體制下的收益分配
“體育運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)從一級(jí)一級(jí)的地方體育局一直到國(guó)家隊(duì)，都是依靠各級(jí)體育部門(mén)提供的資金、場(chǎng)所、教練等資源，所以在運(yùn)動(dòng)員出成績(jī)之后，個(gè)人商業(yè)價(jià)值的管理自然也歸體育管理部門(mén)經(jīng)營(yíng)管理。”
也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，很多時(shí)候，運(yùn)動(dòng)員面對(duì)掌握各種體育資源的管理部門(mén)顯得比較弱勢(shì)。
據(jù)媒體報(bào)道，2011年8月29日晚，新科游泳世界冠軍孫楊通過(guò)微博，就自己在不知情的情況下，被國(guó)家體育總局游泳中心領(lǐng)導(dǎo)帶去參加某企業(yè)的簽約儀式表示不滿(mǎn)。
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