國美蘇寧對決價格戰(zhàn)第二波 京東被指玩不起
國美被輕視后宣戰(zhàn)：未來是國美與蘇寧價格戰(zhàn)
隨著京東商城CEO劉強東的沉默與刪除微博，8·15價格戰(zhàn)看上去似乎是告一段落了。但一周后，國美電器突然低調發(fā)力，王俊洲親自現(xiàn)身，以“一場偽價格戰(zhàn)”的言論炮轟劉強東。此前被京東、蘇寧旁落的國美，自然不甘落后對手，這更不符合國美一貫的強硬風格。
“未來是國美與蘇寧的價格戰(zhàn)，只有國美與蘇寧能打得起價格戰(zhàn)，京東參與不起來，他參與得起嗎？”國美電器網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬向記者表示。
而蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌“27日再掀起第二波價格戰(zhàn)”的言論，又為這場電商大戰(zhàn)的未來增添了想象空間。
國美玩得最“認真”
8月23日，電商價格戰(zhàn)過去一周后，國美電器總裁王俊洲低調地談起了價格戰(zhàn)。
有媒體報道，他駁斥了“線上一定便宜”的言論，表示由于電商的經(jīng)營成本高于線下經(jīng)營成本，導致長期虧損。王俊洲稱，線上很難取代線下，當線下和線上相結合，實現(xiàn)信息、采購、物流、配送、倉儲、體驗和供應鏈合作等資源共享時，將成為最有價值、最具競爭力的零售企業(yè)發(fā)展模式。
他將目前已經(jīng)偃旗息鼓的8·15價格戰(zhàn)稱為“一場偽價格戰(zhàn)”，并稱，“綜合分析京東商城的各方面能力，價格戰(zhàn)它打不下去。”
“如果京東賣1塊，國美就賣9毛5。”這句話成為多位高管表示國美低價的決心。在這場原本不帶國美“玩兒”的價格戰(zhàn)中，國美“玩兒”得最認真。
國美實體店入口懸掛著絞殺京東活動的橫幅；店內通過實時上網(wǎng)，供消費者現(xiàn)場比價；銷售人員人手一份京東產(chǎn)品價格表，隨時準備調整產(chǎn)品價格……
據(jù)熟悉國美的人士向記者透露，這應該是國美高層得到了來自獄中黃光裕的授意。
此前有消息稱，黃光裕在獄中指示國美電商徹底洗牌，而韓德鵬有關國美必須要進行行業(yè)洗牌、凈化市場的表態(tài)，也證實了這一點。
第三方監(jiān)測平臺一淘的數(shù)據(jù)顯示，國美在電商價格戰(zhàn)首日的降價商品比例達到16.6%，在電商中居首位。而截至8月22日晚，一淘網(wǎng)新浪官方微博顯示，電商價格戰(zhàn)期間，消費者通過一淘在國美的下單金額狂漲3017%。
顯然，國美也成了繼京東與蘇寧之后的價格戰(zhàn)受益者。
電商觀察人士劉步塵認為，本輪價格大戰(zhàn)，本來只是京東單挑蘇寧易購，國美商城可以說是主動“引火上身”宣戰(zhàn)，但此舉令其成功躋身“三大電商”之位，“價格大戰(zhàn)”聲勢之威不可小視。
主動參戰(zhàn)背后
從表面看，國美是被京東的輕敵所激怒，但事實上，在此前的幾輪價格戰(zhàn)中已經(jīng)失去先機的國美，此次搶回價格戰(zhàn)的主動權才是根本的目的。
王俊洲曾說，按照國美的布局，國美要力爭到2014年實現(xiàn)集團電子商務占中國網(wǎng)購市場規(guī)模15%的目標。顯然，國美的任務艱巨。
盡管國美2002年便開始試水電商，但效果一直不盡如人意。
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