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        2. 3B大戰演進:搜索金礦千日之爭

          2012-08-31 09:00    來源:每日經濟新聞

            從8月16日上線搜索產品以來,即使尚無收入,但360已經開始沖擊原有的搜索市場份額,360搜索一度成為中國第二大搜索引擎公司,這引發了資本市場的無限想象。連日來,百度股價下跌,而360走勢卻連續上揚。

            IT評論員曹悅平認為,通過“3Q大戰”,周鴻祎向資本市場展示了“中國唯一敢和騰訊正面掐架的公司”,而如今選擇百度的道理也同樣簡單,周鴻祎希望告訴資本市場“360是可以改變中國搜索格局的企業”。360股價從月初的15美元漲到了20多美元正是關鍵所在。

            然而,360短期內給站長們帶來的流量上漲會很快進入一個平穩期。如果360不能迅速突破,“中國互聯網第二大搜索引擎公司”同樣也會面臨挑戰。

            360面臨流量增長瓶頸

            “3B大戰”中,360最強大的武器當屬僅次于QQ客戶端數量的用戶。截至2012年6月,360基于PC的產品月活躍用戶達4.25億,安全瀏覽器月活躍用戶達2.72億,個人啟動頁面日均點擊量3.68億。這意味著,當360把導航站和瀏覽器默認搜索引擎改為自家產品時,效果幾乎立竿見影。

            Hitwise數據顯示,截至8月26日,百度、360、谷歌、搜狗、騰訊搜搜在國內的份額依次為56.44%、10.22%、7.54%、7.14%、4.72%。而在8月15日360搜索上線之前,上述搜索份額依次為62.1%、0、10.1%、7.8%、5.3%。

            360在短短10天就上位,成為“中國互聯網第二大搜索引擎公司”。

            不過,在快速沖高之后,360搜索份額的增長將進入一個平臺期。

            《每日經濟新聞》調查了一家音樂網站和一家動漫網站,按動漫網站關鍵字數訪問的情況,8月21日達到峰值601個關鍵字訪問后,便出現階段性平穩,29日開始有一定下降;音樂網站的360綜合搜索PV峰值在27日達到76萬,獨立用戶9萬多。

            通信專家陳志剛認為,360搜索目前看來更像是一個測試版,僅僅是把用戶的搜索提問提交給百度、谷歌等多個獨立搜索引擎,繼而把得到的搜索結果聚合,再按照自己的規則優化呈現給用戶,這樣的用戶體驗要迎戰眾多競爭對手,還需要進一步調整。

            資本驅動搜索金礦

            “360進軍搜索,最看重的是搜索的商業價值。”互聯網評論人士洪波認為,360的商業模式是賣瀏覽器的導航廣告,再怎么努力也就200多個廣告主,收入增長天花板十分明顯。

            就在此前,360曾經遭遇做空機構的質疑。如何突破瀏覽器的天花板給投資者的想象空間,一直是周鴻祎必須要思考的問題。

            360上線搜索不久后,360第二季度財報發布。當季財報顯示,奇虎360公司在線廣告當季收入為5080萬美元,同比增長89.9%;網絡游戲為主的網上增值業務收入當季收入約為2170萬美元,同比增長167.2%。

            陳志剛認為,360之所以進軍搜索市場,是要解決商業模式問題。360推出“搜索中的搜索”,盤活了來自自身導航頁和瀏覽器的流量。

            互聯網專家王冠雄認為,360利潤的核心來自安全瀏覽器導航,但界面資源終究有限,而基于關鍵詞組合的搜索引擎資源幾乎無限。

          責編:張開放
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