蘇寧易購擬今日宣布購紅孩子
中國(guó)母嬰市場(chǎng)和垂直電商市場(chǎng)均處在大發(fā)展的時(shí)期，但身兼上述兩個(gè)概念的紅孩子運(yùn)營(yíng)卻并不順利。
蘇寧電器（002024）旗下電商平臺(tái)蘇寧易購收購主營(yíng)母嬰產(chǎn)品的電商“紅孩子”一事，成為現(xiàn)實(shí)。
早報(bào)記者昨日獲悉，蘇寧易購定于今日下午宣布出資收購紅孩子，挺進(jìn)母嬰電商領(lǐng)域。
24日下午4時(shí)，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌發(fā)布微博稱，“塵埃落定，明天（25日）注定是震驚電商行業(yè)的一天，對(duì)行業(yè)是大事，對(duì)消費(fèi)者是大事，對(duì)蘇寧易購更是大事。”
此條微博隨后引發(fā)熱議，此前，媒體已得到蘇寧易購今日下午開發(fā)布會(huì)的消息，有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此分析，蘇寧易購定于今日宣布收購紅孩子，早報(bào)記者隨后從知情人士處證實(shí)了該消息。不過，該人士沒有透露收購價(jià)格，只是表示“價(jià)格合理，基本是投資方的歷年投入，沒有什么溢價(jià)”。
“不錯(cuò)的收購時(shí)機(jī)”
當(dāng)下適逢電商融資寒冬，處于虧損狀態(tài)的垂直B2C電商急于尋找出路。自從去年開始，坊間就曾有傳聞稱，紅孩子正在尋求融資或出售。今年7月，有媒體報(bào)道稱，蘇寧易購對(duì)紅孩子的收購洽談已進(jìn)入財(cái)務(wù)審計(jì)階段，負(fù)責(zé)此項(xiàng)收購的為蘇寧電器上市公司的投資并購部門，此次收購蘇寧易購將擁有控股權(quán)，交易定于今年三季度完成。
蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民此前也曾公開表示，蘇寧已開始接觸一些垂直類的電商品牌，“電商資本市場(chǎng)的逐步變冷，為我們的投資、并購提供了一個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。”
關(guān)于時(shí)機(jī)一說，孫為民未公開提及的一點(diǎn)是，蘇寧易購此前表示今年的銷售目標(biāo)為200億元，但今年上半年僅完成53億元的銷售額，如果要想達(dá)成目標(biāo)，收購似乎是一條捷徑。
瞄準(zhǔn)中國(guó)龐大的母嬰市場(chǎng)，是個(gè)不錯(cuò)的選擇，顯然有助蘇寧易購迅速擴(kuò)大銷售規(guī)模。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)母嬰網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模超過200億元，預(yù)計(jì)全年將達(dá)610億元，約占中國(guó)網(wǎng)購市場(chǎng)的4.3%。換而言之，國(guó)內(nèi)母嬰網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)將在下半年迎來新高峰。
時(shí)機(jī)不錯(cuò)，討價(jià)還價(jià)是收購的題中之意。早在收購消息傳出的同時(shí)，一位據(jù)稱是紅孩子離職高管者在接受媒體采訪時(shí)稱，蘇寧不可能收購紅孩子，一則紅孩子連續(xù)幾年業(yè)績(jī)以50%~60%的速度在下滑，且虧損率極高；二則創(chuàng)始人一個(gè)人都沒了，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)名存實(shí)亡。另有業(yè)內(nèi)人士給出“結(jié)論”——除非紅孩子以3000萬美元的價(jià)格“賤賣”，否則蘇寧沒有理由收購紅孩子。
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