國美巨虧近6億為大躍進(jìn)埋單 應(yīng)對策略被指不治本
國美電器巨虧近6億元。
雖然業(yè)內(nèi)對2012年度國美電器的虧損早有預(yù)期，但是還是沒有想到會虧損如此厲害。要知道，2011年國美電器可是盈利18億元。
對于國美電器巨虧的原因，國美電器首席財務(wù)官方巍對媒體表示，電商業(yè)務(wù)虧損率約有15%-20%，總額將近7億元，其中歸入上市公司的虧損達(dá)5億元。言下之意，國美電器旗下的電商業(yè)務(wù)在拖累。
但是不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國美電器巨虧不能把責(zé)任完全推到電商身上，主要原因是其在為之前“大躍進(jìn)”犯下的錯誤買單。
巨虧近6億元
國美電器公布的2012年業(yè)績顯示，國美上市公司部分實(shí)現(xiàn)銷售收入約478.67億元，同比下降20.0%；受銷售下滑、運(yùn)營成本上升以及電子商務(wù)投入影響，整體虧損5.97億元。
此外，國美全年電商實(shí)現(xiàn)銷售44.10億元(含稅)，同比增長119.1%。國美投資者關(guān)系部對《投資者報》記者表示，之所以會造成虧損，是因為國美電器在電商投入過大，最終導(dǎo)致業(yè)績虧損。
不過這一說法并沒有得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。家電行業(yè)專家劉步塵認(rèn)為，國美虧損很大一部分原因就是2011年大規(guī)模開480家門店所帶來的后果。
“國美電器的解釋不完全有道理，因為面對電商的沖擊，不僅是國美，蘇寧也是。為什么蘇寧是盈利的，關(guān)鍵還是自己。其實(shí)電商對實(shí)體店的沖擊沒有想象那么大，不能把所有事情往電商上推。”劉步塵說道。
2011年5月，國美電器在趕走陳曉之后，杜鵑回歸，馬上啟動擴(kuò)張計劃。國美電器將把2011年計劃開店的數(shù)量提升至480家，超越蘇寧當(dāng)年370家門店的計劃。這在當(dāng)時被媒體解讀為“國美大躍進(jìn)”。結(jié)果，之后的家電銷售市場形勢急轉(zhuǎn)直下，雖然國美電器最終開了282家門店，沒有完成任務(wù)，但是卻為現(xiàn)在的虧損埋下了一顆定時炸彈。
對于2011年快速擴(kuò)張門店數(shù)量，國美投資者關(guān)系部對《投資者報》記者這樣解釋道：“ 2011年開店較多，但是開店質(zhì)量并不高，所以費(fèi)用一下子就上去了。2012年第二季度我們開始關(guān)店，進(jìn)行招租、減租和退租等優(yōu)化。”
據(jù)介紹，國美電器對于房租成本過高的門店進(jìn)行逐步調(diào)整。比如，房租成本占比超過10%，就直接關(guān)閉門店，超過6%會觀察一段時間，如果可以維持就繼續(xù)，否則關(guān)閉。
國美投資者關(guān)系部對記者強(qiáng)調(diào)，這種優(yōu)化已經(jīng)初步取得成效，去年國美電器已經(jīng)減掉15萬平方米房租，租金份額在持續(xù)下降。
對于國美電器去年巨虧，全國消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書長吳咸建則認(rèn)為有三個原因：一是，前些年國美電器在跑馬圈地時代為了競爭把房租定的過高，結(jié)果家電銷售不斷下滑，最終難以支撐；二是對供應(yīng)商收費(fèi)大幅減少，導(dǎo)致后臺利潤降低；三是電商沖擊，但是只能算是兩成原因。
“國美在前期的發(fā)展過程中，對于收取供應(yīng)商的后臺利潤過于依賴。去年，五部委大力整頓零售商向供應(yīng)商亂收費(fèi)問題，這也讓國美的收入大減。”吳咸建對《投資者報》記者說道。
據(jù)國美電器最近公布的2012年業(yè)績顯示，國美電器來自供應(yīng)商的凈收入是5.2億元，而2011年則是20.7億元減少，一下子減少了15億元之多。可見影響之大。
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