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        2. 加多寶新廣告語或引發(fā)口水仗 涼茶之爭愈演愈烈

          2013-03-05 09:52    來源:中國新聞網(wǎng)

            加多寶新廣告語或引發(fā)口水仗 涼茶之爭愈演愈烈

            中新網(wǎng)3月5日電 近日,加多寶新廣告亮相,“怕上火,喝加多寶”、“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”的新廣告語充滿著濃濃的火藥味,而王老吉則高調(diào)宣布將追加兩項訴訟請求,要求加多寶消除虛假宣傳負(fù)面影響。加多寶和王老吉之間的涼茶之爭似有愈演愈烈之勢。

            加多寶新版廣告語亮相

            此前,廣州市中院下達(dá)“訴中禁令”,裁定廣東加多寶訴中暫時停止使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等廣告語。在強硬表態(tài)不會更改廣告一段時間后,2月28日,加多寶發(fā)表聲明表示將被迫更換廣告。

            進(jìn)入3月,加多寶新廣告亮相,此前的廣告語“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”在廣告中消失,取而代之的是一項言之鑿鑿的數(shù)據(jù)“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”。

            此外,“怕上火,喝加多寶”也很容易讓人想起此前的“怕上火,喝王老吉”的經(jīng)典廣告語。

            或再引發(fā)市場份額口水仗

            “中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”, 加多寶這一新的廣告語充滿了濃濃的火藥味,而這一數(shù)據(jù)恐怕廣藥不會輕易認(rèn)可。因此,圍繞著市場份額,雙方有可能將引發(fā)新一輪的口水仗。

            2012年底,加多寶和王老吉已經(jīng)就“誰是涼茶市場老大”而引發(fā)了一場數(shù)據(jù)大戰(zhàn)。加多寶引用國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心“2012年我國飲料行業(yè)1-3季度運行狀況分析報告”的數(shù)據(jù)稱,2012年前三季度,加多寶涼茶銷量同比增長超過50%,占據(jù)涼茶市場份額達(dá)72.96%。

            而王老吉則援引第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)A C尼爾森的數(shù)據(jù)稱,2012年1到10月,王老吉涼茶平均市場份額約42.6%,牢居涼茶市場第一品牌,而加多寶排名第二,只有28.35%。

            涼茶之爭或?qū)⒂萦?/strong>

            從廣告語到市場數(shù)據(jù),加多寶和王老吉的涼茶之爭似有愈演愈烈之勢。就在加多寶“被迫”發(fā)布新廣告的同時,王老吉又高調(diào)宣布將追加加多寶“消除虛假宣傳負(fù)面影響”和“涉嫌涼茶非遺代表作虛假宣傳”兩項訴求。

            王老吉請求判令加多寶出資做王老吉’及‘全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶即王老吉從未更名的正面廣告宣傳,以消除由于加多寶的虛假宣傳行為給王老吉帶來的嚴(yán)重?fù)p害。對此,加多寶稱純屬無理取鬧,不應(yīng)該得到法律的支持。

          責(zé)編:趙惠
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