時鐘指向11月11日零點，心儀已久的一款挎包五折出售，守候在電腦前的小楊麻利地提交、支付，僅用了7秒鐘，已完成購買。此時當她再返回選購頁面，這款包已經(jīng)顯示售罄。

　　191億元，這是“雙十一”一天之內(nèi)天貓[]和淘寶經(jīng)支付寶[]完成的交易額，這已經(jīng)遠遠超過了美國電子商務(wù)行業(yè)一年的最高紀錄，去年美國最大網(wǎng)上購物節(jié)“網(wǎng)絡(luò)星期一”全年的交易額為12.5億美元約合78億人民幣。

　　還不僅是網(wǎng)絡(luò)購物，相信不少人都對今年中秋國慶長假的火爆出行場景記憶猶新，第一個免收高速公路過路費的長假同樣引爆了消費火熱行情：兩節(jié)消費合計8006億元，同比增長15%。

　　191億和8006億，兩個數(shù)字凸顯出我國居民消費的巨大潛力。今年以來，在宏觀經(jīng)濟的三駕馬車中，相比起下滑的進出口和低迷的投資，消費的表現(xiàn)無疑最為搶眼，已經(jīng)成為拉動經(jīng)濟增長的核心動力。接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪的專家表示，今年我國社會消費品零售總額有望突破20億美元，受益于宏觀經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)和鼓勵政策的發(fā)布，明年消費仍將延續(xù)平穩(wěn)增勢，并有望成為經(jīng)濟增長第一驅(qū)動力。業(yè)內(nèi)預(yù)計，明年年初將迎來促消費新政密集發(fā)布期，信用消費、網(wǎng)絡(luò)消費等領(lǐng)域或迎政策鼓勵。

　　企穩(wěn)消費回升全年預(yù)計增長超14%

　　回顧今年來的消費走勢，可以用三個“點”來概括，商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍對記者表示，一是出現(xiàn)“拐點”并保持上升態(tài)勢，消費在7月見底之后就一路上揚，9、10、11月份社會消費品零售額增長14.2%、14.5%、14.9%。前11個月，我國社會消費品零售總額18.68萬億元，同比名義增長14.2%(扣除價格因素實際增長12%)。二是出現(xiàn)“亮點”，通訊器材等類別的消費上半年增長44%以上，下半年雖有所下行但總體增速依然很高，家具建材等消費也保持了較快增長。三是“冰點”消融。汽車、家電的消費增速開始回升，消費信心也在逐漸恢復(fù)，尤其是最近兩個月回升比較明顯。

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽18日在例行發(fā)布會上表示，今年消費形勢從年初緩中趨穩(wěn)到8月后的緩中回升，企穩(wěn)回升，出現(xiàn)了“V”形走勢，實現(xiàn)來之不易的增長。預(yù)計全年增速約在14.3%。

　　“從消費結(jié)構(gòu)的變化和增長的特點來看，有四個方面需要引起大家的關(guān)注”，沈丹陽說，一是城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村消費同步增長；二是中西部地區(qū)增速較快，占全國的比重已經(jīng)達到了40.6%；三是通訊器材、家具、建材的增速較高，1至11月零售額增速分別是30.6%、26.3%和24.8%；四是網(wǎng)絡(luò)購物和刷卡消費快速增長，前三季度我國網(wǎng)購規(guī)模達到8062億元，增長44%，第三季度銀行卡的滲透率達到了46.3%，全國銀行卡的卡均消費金額增長24.3%。

　　今年來，進出口回落至個位數(shù)增長，投資也持續(xù)低迷，這樣的背景下，相對平穩(wěn)增長的消費成為一抹亮色，前三季度，消費對GDP的貢獻達55%，超過投資，成為拉動經(jīng)濟增長的第一動力。

　　綜合來看，趙萍說，“消費有望在今年全年成為拉動經(jīng)濟增長的第一動力。這也符合我們年初的預(yù)判。”

　　中國人民大學經(jīng)濟學院副院長王晉斌對記者說，三季度由于房地產(chǎn)調(diào)控和外部需求的下滑，投資下滑的力度較大，而消費的下滑幅度相對較小，從而使消費成為拉動增長的第一動力。預(yù)計四季度投資會上升，從全年來看，消費起到了防止經(jīng)濟進一步下滑的作用，全年消費對經(jīng)濟的貢獻大體與投資相當，但依然可能會小于投資的貢獻率。

　　趨勢明年消費有望成第一驅(qū)動力

　　展望明年的消費形勢，王晉斌表示，消費依然將是拉動增長的核心要素。如果居民收入保持快速增長、公共服務(wù)得到較大力度的提升，那么消費將保持較高速度增長。

　　中金首席經(jīng)濟學家彭文生認為，從對經(jīng)濟增長的貢獻來看，明年消費將繼續(xù)成為三駕馬車中最給力的一部，但邊際上增長回升的動力主要來自投資(尤其是基礎(chǔ)設(shè)施投資和存貨投資)。他說，2011年我國GDP增長中消費的貢獻自2002年以來首次超過了投資，“截至今年3季度，消費對GDP增長貢獻仍然超過投資，我們預(yù)計這一態(tài)勢在明年仍將持續(xù)。”

　　中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院日前發(fā)布的《中國宏觀經(jīng)濟運行報告2012》認為，中國的居民消費已經(jīng)度過了低迷時期，2012年9月，社會消費品零售總額的名義增速和實際增速同步回升。這一回升趨勢將延續(xù)到2013年。

　　中投證券分析師邢認為，2013年消費將會出現(xiàn)改善，主要受益于汽車銷售恢復(fù)至7%至8%的常態(tài)增長與提振消費政策刺激作用。“我們預(yù)計，年中前后個稅起征點將提高，帶動下半年消費增長。此外，其他消費來看，經(jīng)濟低位運行導致石油制品消費回升持續(xù)性較弱，必需品消費企穩(wěn)，而房地產(chǎn)銷售小幅回落導致家電類消費下滑。因此，2013年社會消費品零售額預(yù)計在14.3%。”

　　“關(guān)于明年的消費形勢，我們認為繼續(xù)保持消費平穩(wěn)增長有很多有利條件，”沈丹陽指出，當前我國經(jīng)濟企穩(wěn)跡象逐步顯現(xiàn)，是消費增長最重要的基礎(chǔ)性因素。與此同時，按照黨的十八大和最近召開的中央經(jīng)濟工作會議的精神，明年國家將加大改善民生力度，進一步提高居民收入，提升教育、醫(yī)療、社會保障等公共服務(wù)水平和均等化程度，推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。這一系列的政策措施將為擴大消費提供良好的發(fā)展空間。

　　“當然我們也要看到，受國外市場需求萎縮的影響，受國內(nèi)市場經(jīng)濟運行下行壓力因素等影響，今年1至11月在消費方面也存在了一些需要注意和解決的問題，比如今年1至11月家電、汽車及相關(guān)商品的銷售增速放緩，大中型流通企業(yè)的銷售增速回落，上海等大城市的消費增長也比較慢，餐飲消費過去增長勢頭很猛，但今年以來餐飲消費的增長勢頭也慢了下來，這些情況和趨勢表明，明年擴大消費我們?nèi)詫⒚媾R不小的制約和壓力。”沈丹陽坦言。

　　措施促消費政策將迎來密集發(fā)布

　　16日閉幕的中央經(jīng)濟工作會議提出：“要牢牢把握擴大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點，培育一批拉動力強的消費增長點”，“增強消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)作用”。這也被業(yè)內(nèi)解讀為鼓勵消費舉措將加碼的政策信號。

　　數(shù)據(jù)顯示，刺激消費政策對拉動消費效果十分明顯。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，去年全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420多億元；全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售1.03億臺，實現(xiàn)銷售額2641億元，同比分別增長34.5%和53.1%。

　　今年5月，國務(wù)院常務(wù)會議決定，中央財政安排363億元，用于推廣節(jié)能家電、高效照明、節(jié)能汽車和高效電機四大類產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)測算，上述措施可拉動消費需求約4500億元。

　　趙萍認為，培育拉動力強的消費增長點，主要應(yīng)著力在三個方面：一是消費占比高的消費領(lǐng)域，例如家電、汽車，要保持這類消費平均水平增長，使其不下拉整體增速；二是增速高的消費領(lǐng)域，比如家具建材在今年保持高速的增長，就說明具有很強的內(nèi)生動力，如果通過市場機制加大鼓勵力度，效果會更加明顯；三是彌補短板，尤其在服務(wù)消費方面。目前我國在商品消費高增長的同時，居民總消費的增長速度偏低，主要是服務(wù)消費拖了消費增長的后腿。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)計，明年年初將迎來促消費新政密集發(fā)布期，信用消費、網(wǎng)絡(luò)消費等領(lǐng)域或迎政策鼓勵，政策效果將在明年四季度顯現(xiàn)。

　　商務(wù)部部長助理房愛卿日前表示，“今年我們重點抓網(wǎng)絡(luò)消費和信用消費，這兩方面在目前形勢下對消費的影響更大”。并稱將考慮一些擴大消費的政策支持，還將搭建促銷的平臺。

　　沈丹陽18日回應(yīng)《經(jīng)濟參考報》記者提問時表示，關(guān)于促進消費，有關(guān)政策需要有關(guān)部門共同研究出臺。商務(wù)部將在自己職能范圍內(nèi)采取必要的措施。在月底即將召開的全國商務(wù)工作會議上，商務(wù)部領(lǐng)導將在會上提出促消費的思路，還會陸續(xù)制定配套的具體政策。

　　刺激政策將對消費增長起到立竿見影的效果，從長期來看，收入分配體制改革、城鎮(zhèn)化進程加速等則將帶來更加深遠的影響。王晉斌表示，培育新的消費增長點的范圍很廣，只要提供新產(chǎn)品、新服務(wù)或增加收入都會帶來新的消費增長點。如果要突出“新”字，那么突出以現(xiàn)代城鎮(zhèn)化建設(shè)為依托的消費可能是重點，比如公共服務(wù)的進一步普及和均等化。