健力寶

　　品牌簡介

　　健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅，被譽為“中國魔水”。作為中國第一個添加堿性電解質的飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。與體育結緣，贊助體育賽事是健力寶作為運動飲料特性的集中表現，2008年底，健力寶成為廣州2010年亞運會指定運動飲料，健力寶把握市場脈搏、借亞運會將展開一系列體育營銷，全面打造運動飲料知名品牌。2011年11月6日，1992年巴塞羅那奧運會柔道冠軍莊曉巖稱健力寶19年前獎勵她的純金易拉罐涉嫌造假。

　　健力寶成立于1984年，經過二十多年的風雨歷程，已經成長為一個以飲料生產為主導產業，擁有享譽全國的知名飲料品牌——健力寶，并涉足制罐、塑料、包裝、調味品、房地產等多種行業的大型現代化企業集團。

　　健力寶集團目前擁有多個知名品牌：健力寶、第五季、爆果汽、A8、寶豐等，其中健力寶是飲料業務的核心品牌，已有二十多年的歷史，在全國范圍內享有極高的知名度。

　　新世紀，新篇章。未來，健力寶集團將進一步突出主業，以做"代表中華民族文化的企業品牌"為崇高奮斗目標，以健康產業為龍頭，以打造百年民族品牌為己任，致力于建設一個強大的健力寶產業王國，再創民族飲料的新輝煌。

　　品牌發展

　　二十多年來，健力寶創造的“中國之最”達60多項，多次獲得國家輕工業部優秀新產品獎，連續八年入選“全國五百強大型工業企業”，連續10年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。

　　積極回報社會，推動民族進步，民族品牌責無旁貸。1996年，健力寶出資1000萬元支持中國航天事業，1998年為希望工程一次性捐款1000萬元，在全國建立了40所希望小學，援助1998年抗洪賑災款物達1326萬元。1984年至今，健力寶支持我國教育、體育、科技、賑災等社會福利事業的資金達3億多元。

　　從1984年的第23屆奧運會開始，健力寶先后贊助體育代表團參加了4屆奧運會，贊助第11屆、第13屆亞運會，贊助第六、第七、第八屆中華人民共和國運動會等大型體育賽事活動。健力寶的成長見證了中國體育事業的成長和騰飛。

　　2002年1月，健力寶集團由國有企業成功轉制為股份制公司。經過了一系列的改革與調整，新產品不斷推出，業績大幅提升，總資產也從改制前的37億迅速增加到50億。2005年10月公司與臺灣統一集團結成戰略聯盟，加快了在國內市場的戰略布局，品牌效益日漸提升。2007年1月8日，健力寶與世界知名飲料巨頭加拿大Cott飲料公司舉行簽約儀式，正式成為Cott的亞太區飲料加工生產基地，健力寶開始拓展海外市場之旅。公司在不斷提高自身發展的同時，在就業、稅收、本地采購、技術引進、人才培養等多方面為地方經濟發展做出了積極的貢獻。

　　新世紀，新篇章。未來，健力寶集團將進一步突出主業，以做“代表中華民族文化的企業品牌”為崇高奮斗目標，以健康產業為龍頭，以打造百年民族品牌為己任，致力于建設一個強大的健力寶產業王國，再創民族飲料的新輝煌。

　　關于健力寶與碳酸飲料

　　健力寶不算是碳酸飲料，是運動飲料。如果將健力寶跟碳酸飲料比，那是拿黃金當鐵賣，所以我們必須快速地把它們切分開。喝了健力寶之后確實能緩解疲勞和恢復體能，運動員能喝，對人體無害，它的產品特性也跟“兩樂”不一樣。這點從產品配料表上就可以看出，碳酸飲料除了食用香料、白砂糖、食品添加劑，就是碳酸水，可以說就是汽水。

　　健力寶幾次成為中國體育代表團指定專用飲料。

　　奧運金罐涉嫌造假

　　2011年11月6日，1992年巴塞羅那奧運會柔道冠軍莊曉巖稱健力寶19年前獎勵她的純金易拉罐涉嫌造假。當游泳冠軍莊泳得知這個消息后，她也給出了同樣的答案，就是要去做鑒定。

　　近些年來，曾經紅極一時的“健力寶”似乎有些銷聲匿跡。然而，最近幾天，“健力寶”重新成為了關注的焦點，先是11月2日，原健力寶集團“掌門人”李經緯因貪污罪被佛山中院一審判決有期徒刑15年。而在昨天，奧運冠軍莊曉巖爆出健力寶19年前獎勵她的純金易拉罐涉嫌造假。

　　貼金的鋁罐早晚會露餡，缺乏誠信的企業早晚也會成為市場棄兒，作為民族飲料企業弄潮兒的健力寶，其興衰令人扼腕嘆息。耍小聰明糊弄一時，不能糊弄一世，如何傳承健康企業文化這件無價之寶值得國人深思。

　　有道是：沽名釣譽丑聞爆，奧運冠軍被惡搞。不是真金怕火煉，難怪“健力”不再“寶”。另有詩為證：真冠遇假罐，誠信被置換。大廈將傾時，才知有公斷?。ㄎ?快樂帥羊 詩/唐朝小雨 馬嘯宇）