《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于修改〈中華人民共和國商標法〉的決定》后稱新《商標法》，已由中華人民共和國第十二屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第四次會議于2013年8月30日通過，現(xiàn)予公布，自2014年5月1日起施行。新《商標法》的推行，預(yù)示著“馳名商標”將要退出廣告的舞臺。

　　新商標法：和馳名商標廣告說再見

　　新《商標法》的推行

　　對于新舊商標法的銜接問題，國家工商總局商標局副巡視員吳群表示，在新《商標法》5月1日正式實施后，“馳名商標”用于商品、商品包裝容器上并于5月1日以前已經(jīng)進入流通領(lǐng)域的除外。也就是說，5月1日以前就已進入市場的印有“馳名商標”的商品，5月1日后仍可繼續(xù)銷售，直至售完。5月1日以后，生產(chǎn)、經(jīng)營者如果還將“馳名商標”用于商品、商品包裝或容器上，或廣告宣傳、展覽、其他商業(yè)活動中，將按修改后的新商標法處理，處10萬元罰款。

　　馳名商標退出廣告舞臺

　　工商部門人士就此指出，“馳名商標”很多情況下是被異化的。一些商家申請認定“馳名商標”，不是因為被侵權(quán)要打假，而是為了市場營銷，斷章取義把“馳名商標”作為評先評優(yōu)的榮譽稱號，用來提升衛(wèi)浴品牌的知名度。甚至有些企業(yè)為了獲得“馳名商標”而弄虛作假，制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。

　　消費者往往以為，“馳名商標”代表某個品牌商品質(zhì)量好、信譽高。2001年“馳名商標”在第二次《商標法》修訂中出現(xiàn)時，本意是對其擴大商標保護范圍，可以跨類別、跨領(lǐng)域?qū)嵤└玫乇Ｗo，防止被侵權(quán)“傍名牌”，而并非一個榮譽稱號。衛(wèi)浴企業(yè)貼著“馳名商標”標識，并不足以說明其質(zhì)量勝過同類產(chǎn)品。