在這個(gè)被雨水和陽光特別眷顧的8月，新一線城市鄭州越來越有藝術(shù)氛圍，13-22日“拒絕打卡II·天除藝術(shù)展”在鄭州正弘城購物中心拉開帷幕。來自全國十余名當(dāng)代藝術(shù)家的五十余件作品，糅合了當(dāng)代藝術(shù)的多種表達(dá)形式，包括裝置、影像、繪畫等等，其中可口可樂與藝術(shù)的跨界尤其讓人意外。
可口可樂一直是跨界藝術(shù)家們創(chuàng)作的首選。本次藝術(shù)展中的作品《我們?cè)诤酢肪褪撬囆g(shù)家山羊與鄭州太古可口可樂聯(lián)合出品的，可作品表現(xiàn)上未能找到可口可樂的LOGO，這與以往的品牌跨界有著巨大的差異，也引發(fā)了更多觀眾的好奇。
作品《我們?cè)诤酢?/p>
經(jīng)工作人員介紹得知，作品主體的紅傘名為“在乎傘”，是由6個(gè)可樂瓶循環(huán)再生而成。白色線條連成的雨幕中，紅色的在乎傘撐起一片蔭蔽。藝術(shù)家用裝置藝術(shù)的手法，讓站在傘下的觀眾體驗(yàn)到被在乎、被保護(hù)的感受，同時(shí)傳達(dá)出鄭州太古可口可樂在這里，在乎這里的企業(yè)價(jià)值主張。這種藝術(shù)化的品牌傳播讓現(xiàn)場很多觀眾吃驚的同時(shí)，也感慨品牌方的用心。
作品《清除緩存》
其實(shí)，這不是鄭州太古可口可樂第一次與藝術(shù)展結(jié)合，2018年11月的第一屆拒絕打卡藝術(shù)展上，藝術(shù)家山羊與鄭州太古可口可樂合作的另一作品《清除緩存》，曾引起眾多藝術(shù)愛好者與品牌愛好者的關(guān)注。作品通過2018個(gè)除可口可樂拉罐，與大眾探討物質(zhì)與本質(zhì)的關(guān)系。觀眾從墻上取走具有紀(jì)念意義的，定制版除可口可樂拉罐，露出隱于其后的公益作品《種樹》。除的可口可樂拉罐代表了清除龐雜物欲，回歸本初的自我。公益作品《種樹》代表了鄭州太古可口可樂對(duì)社區(qū)及環(huán)境的在乎。
如果說《清除緩存》有著濃厚的品牌色彩的話，《我們?cè)诤酢匪Ｍ麄鬟_(dá)的信息更加純粹。作為一家根植河南23年的外資企業(yè)，鄭州太古可口可樂在為消費(fèi)者提供安全暢爽飲品的同時(shí)，希望更多的人加入到在乎的行列中，驅(qū)動(dòng)更美好的自我和世界。正如作品《我們?cè)诤酢匪U釋的，在乎是一種心態(tài)，在乎是一個(gè)行動(dòng)。小小的在乎蘊(yùn)含著改變未來大大的能力。
