映象新聞

　　2月2日上午9點(diǎn)，隨著高鐵G90駛出鄭州東站，中國紅棗行業(yè)冠名的首輛高鐵“好想你號”啟程了，這也是鄭州鐵路局管轄范圍內(nèi)河南首列企業(yè)冠名的高鐵。(中原網(wǎng)2月3日)

　　網(wǎng)友們都在熱議，一時間，好想你“紅”了，高鐵冠名也“紅”了！

　　其實(shí)在高鐵冠名之前，我國地鐵、民航等交通工具的商業(yè)冠名早就在強(qiáng)力推進(jìn)。比如，列車冠名方面，有北京鐵路局的“大好河山張家口號”、“衡水號”、“西柏坡號”、“正定號”，還有沈陽鐵路局的“鐵西新區(qū)號”、成都鐵路局的“豐都號”等；民航冠名方面，有天津航空的“天津農(nóng)商銀行號”飛機(jī)、海南航空的“天柱山號”飛機(jī)等?？此菩迈r的企業(yè)冠名，其實(shí)在飛機(jī)、火車等交通工具的背后都必然有著商業(yè)運(yùn)營邏輯，既然有如此好的商機(jī)，眾商家豈能放過？

　　據(jù)了解，好想你此次冠名高鐵列車，充分利用了各種常見的媒體形式，更同時開發(fā)了新的媒體形式。在行李架處設(shè)置彩貼廣告位，營造成品牌長廊形成視線的延伸，使旅客無論坐、臥、立、行，均能感受到絕佳的視覺效果。

　　自從鐵路改制后，在各鐵路局均有了不同程度的創(chuàng)新發(fā)展，正在走向市場的鐵路企業(yè)經(jīng)營模式越來越開放。鐵路運(yùn)輸在運(yùn)輸市場中占據(jù)著重要的主導(dǎo)地位,作為大眾化的交通工具，鐵路運(yùn)輸在運(yùn)輸市場上發(fā)揮重要作用。鐵路運(yùn)輸企業(yè)必須不斷完善運(yùn)輸模式，完善對客戶選擇，改變價值獲取途徑，改變戰(zhàn)略控制、拓展業(yè)務(wù)范圍，保持市場競爭力。

　　在競爭日益激烈今天，企業(yè)要想得到長足的發(fā)展永立于不敗之地，就需要不斷的創(chuàng)新，列車冠名的創(chuàng)新服務(wù)，其實(shí)是鐵路創(chuàng)新經(jīng)營模式常態(tài)化的真實(shí)表現(xiàn)。各鐵路局對創(chuàng)收性的鐵路廣告積極性很高，特別是以商務(wù)型為主的高鐵媒體將被寄予厚望。深化改革加快步伐打造市場化、現(xiàn)代化、國際化的一流企業(yè)，做大做強(qiáng)中國鐵路，早已成為當(dāng)代鐵路人的共識和愿景。

　　日前，憑“好想你”成功簽約2列CRH380AL型動車組高鐵冠名權(quán)，成為中國紅棗行業(yè)企業(yè)冠名高鐵專線“第一家”,而鐵路部門在體現(xiàn)旅客服務(wù)質(zhì)量的同時，重視了品牌宣傳，在運(yùn)輸和營銷服務(wù)中處處營造品牌效應(yīng)，為中原鐵路塑造了新形象。（紙言小馬）