[摘要] 中國展區面積270平米，共設39個展臺，主題為“2016美麗中國-絲綢之路旅游年”，重點突出“熊貓走世界”和西蔵旅游等主題品牌。
當地時間11月7日，為期三天的2016英國倫敦國際旅游交易會開幕，國家旅游局副局長魏洪濤率中國展團參展，北京、山西、吉林、上海、山東、湖北、廣西、云南、西藏、新疆等18個省區市旅游部門和旅游企業以及中國國際航空公司、中國東方航空公司和中國南方航空公司英國營業部等派員參加，展團規模超百人。中國展區面積270平米，共設39個展臺，主題為“2016美麗中國-絲綢之路旅游年”，重點突出“熊貓走世界”和西蔵旅游等主題品牌。
11月7日上午，魏洪濤出席中國展團工作籌備會，要求各參展單位積極開展業務洽談，充分利用展覽的平臺和資源，了解和把握國際旅游市場的變化和趨勢，為做好入境旅游市場宣傳推廣和客源招徠工作積累重要的信息和決策參考。展覽期間，魏洪濤與參展企業座談了解旅華市場情況，同時對其他國家和地區的參展情況進行了考察調研。11月8日，魏洪濤還出席了在倫敦舉辦的西藏旅游海外推廣周活動。
倫敦國際旅游交易會（簡稱倫敦展）是全球規模最大、最具影響力的專業旅游交易會，每年吸引來自世界各地的旅行商、媒體、官員約50000人參會，交易額達25億英鎊。為更好發揮倫敦展這一頂級專業平臺作用，講好中國故事，發出中國聲音，切實做好我國入境旅游市場開拓工作，國家旅游局對組織參展工作推出了一系列改革舉措，包括大幅擴大中國展臺面積、進一步提升展臺設計水平、進一步優化參展單位構成，本屆倫敦展參展企業人員數量超過展團人數的60%。為確保實效，駐倫敦辦事處開展了一系列展前輿論造勢與延續展后效應等工作，11月5日，在英國最具影響力并具有廣泛國際傳播力與國際高端受眾的泰晤士報上推出熊貓走世界主題品牌整版廣告，展后還將在倫敦地鐵、紅色雙層巴士等英國國家文化符號載體上對中國旅游展開公眾推廣。
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