諾基亞關(guān)閉內(nèi)地最大門店 剛開業(yè)時(shí)客流曾破百萬
昨日，行人從上海南京東路諾基亞旗艦店前經(jīng)過。圖/CFP
稱將減少直營(yíng)店，強(qiáng)化電商、運(yùn)營(yíng)商渠道；去年已關(guān)閉北京兩門店。
新京報(bào)訊 諾基亞在中國(guó)內(nèi)地最大的旗艦店上海南京東路旗艦店近日悄然關(guān)閉。昨日，諾基亞向記者確認(rèn)了這一消息。諾基亞表示，今后將減少直營(yíng)店，強(qiáng)化電商、運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)銷商零售渠道。
北京旗艦店去年已關(guān)閉
4月3日，“NOKIA上海旗艦店”官方微博仍停留在4月1日發(fā)布的兩條微博上。一條寫道：“你好，上海！——2007”，下附2007年該旗艦店開業(yè)的照片。另一條則寫道：“再見，上海！——2013”。
諾基亞中國(guó)公司相關(guān)人士昨日向記者確認(rèn)，該旗艦店已經(jīng)于4月初關(guān)閉。
據(jù)了解，該旗艦店曾是諾基亞在中國(guó)內(nèi)地最大的旗艦店，位于上海最繁華的商圈南京東路。該店經(jīng)營(yíng)面積近千平方米，比諾基亞2006年在美國(guó)紐約開業(yè)的旗艦店大了近5倍，開業(yè)不到5個(gè)月時(shí)，客流曾突破百萬。
對(duì)于關(guān)閉該店面的原因，諾基亞中國(guó)公司相關(guān)人士昨日表示，主要是因?yàn)橹Z基亞在進(jìn)行零售渠道的策略性調(diào)整。該人士稱，考慮到消費(fèi)者在實(shí)體店多是體驗(yàn)了解，購(gòu)買行為不多，從去年起，諾基亞開始強(qiáng)化電商、運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)銷商的零售渠道，減少直營(yíng)店比例。
上海南京東路旗艦店并不是諾基亞在華關(guān)閉的第一家。據(jù)上述諾基亞相關(guān)人士介紹，去年諾基亞已關(guān)閉了位于北京中關(guān)村的直營(yíng)店。此外，去年北京磁器口旗艦店也已關(guān)閉。
“仍缺少給力產(chǎn)品”
對(duì)于諾基亞的連續(xù)關(guān)店，電信業(yè)分析師付亮表示，諾基亞手機(jī)品種不斷減少，缺少拿得出手的產(chǎn)品，難以滿足旗艦店展示的需求，也難以支撐旗艦店高額的運(yùn)營(yíng)成本。
數(shù)據(jù)顯示，諾基亞目前在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已從兩年前的50%滑落到現(xiàn)在的1%。
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