央視的黃金資源廣告招標大會被稱為中國經(jīng)濟的晴雨表，歷年均受到高度關(guān)注。記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，我國廣告經(jīng)營額與國民經(jīng)濟發(fā)展呈明顯的正相關(guān)關(guān)系。

　　作為我國經(jīng)濟的晴雨表之一，2013年央視黃金資源廣告招標大會日前落下帷幕，此次央視累計攬金158.81億元，同比增11.39%，在經(jīng)濟形勢遇冷的大背景下創(chuàng)出19年來的新高。

　　分析認為，在宏觀經(jīng)濟依舊處于低位的背景下，此次央視廣告招標大會再創(chuàng)歷史新高，體現(xiàn)出企業(yè)對明年經(jīng)濟的態(tài)度；但值得注意的是，多年保持增速的央視黃金廣告資源招標額已經(jīng)連續(xù)三年增幅出現(xiàn)下滑，經(jīng)濟的影響仍有體現(xiàn)。在行業(yè)方面，食品飲料、電器、金融、電信等仍為主要中標者。

　　央視攬金158億元

　　央視2013黃金資源廣告招標大會日前在京舉行，經(jīng)過全天長達13小時的競標，以及之前的預(yù)售，今年央視目前已預(yù)售的廣告收入達到了158.8134億元。按照央視廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明此前預(yù)計，本次廣告招標目標153億元。多家行業(yè)龍頭企業(yè)耗費巨資搶占資源，在遭遇市場緊逼的背景下寄望通過央視這個平臺來推高業(yè)績。

　　央視的黃金資源廣告招標大會被稱為中國經(jīng)濟的晴雨表，歷年均受到高度關(guān)注。記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，我國廣告經(jīng)營額與國民經(jīng)濟發(fā)展呈明顯的正相關(guān)關(guān)系。而本次參加央視廣告招標的多是行業(yè)龍頭，包括食品飲料、家電、IT、金融、醫(yī)藥保健、家居建材等行業(yè)。

　　雖然今年央視廣告創(chuàng)收額繼續(xù)保持增長，但其增幅已經(jīng)連續(xù)三年下降。據(jù)悉，全球經(jīng)濟危機帶來的大環(huán)境改變，我國今年上半年的廣告市場同樣增長乏力，增長同比僅為4.2%，其中電視廣告收入增幅4.7%，市場普遍預(yù)計2013年廣告業(yè)發(fā)展仍將維持低迷狀態(tài)。

　　品牌中國產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟秘書長張永指出：“我跟很多企業(yè)家交流過，大家普遍對明年的預(yù)期比較樂觀。我也跟央視有關(guān)負責(zé)同志進行了溝通和交流，今年央視招標的現(xiàn)場更加冷靜、更加理性，企業(yè)也更加深思熟慮。”

　　而這一跡象在各大衛(wèi)視招商會上表現(xiàn)得更為明顯。面臨限娛令、電視劇中間不能插入廣告等政策及大環(huán)境形勢的多重影響，今年衛(wèi)視的廣告招標明顯低調(diào)很多。湖南衛(wèi)視在2013年招標會上，僅僅拿出來15%的廣告資源，江蘇衛(wèi)視的王牌節(jié)目《非誠勿擾》也是采取單獨招標方式。

　　食品飲料占據(jù)大頭

　　在本次招標大會上，白酒企業(yè)依舊是眾人矚目的焦點。

　　據(jù)統(tǒng)計，本次中標總額前三均為白酒企業(yè)，前十個席位中，白酒企業(yè)更是占據(jù)半壁江山。由于酒類企業(yè)投標受限，央視本次僅4個標段允許投放酒產(chǎn)品廣告。以新聞聯(lián)播后提示收看廣告標段為例，中標酒企為4家，它們共斥資17.22億爭搶新聞報時，除茅臺、五糧液和汾酒外，劍南春豪擲6.08億搶到了4個時段，成最大贏家。

　　在欄目冠名招標中，水井坊以7799萬元獲得央視紀錄片頻道白酒業(yè)冠名權(quán)，洋河酒業(yè)以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權(quán)、1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權(quán)。

　　中國釀酒工業(yè)協(xié)會理事長王延才接受采訪時表示，在連續(xù)增長了幾年后，30%的行業(yè)增速今后將不可持續(xù)，行業(yè)產(chǎn)銷量降低屬于正常情況。食品工業(yè)協(xié)會、白酒專業(yè)委員會副會長馬勇對記者表示，白酒表面看來“財大氣粗”，但目前行業(yè)利潤率只有15%。

　　郎酒集團副總經(jīng)理李明政就此表示，重金砸廣告背后預(yù)示生產(chǎn)成本也在無形增高。事實上，從今年年初開始，以茅臺領(lǐng)頭的大牌酒企相繼掀起漲價潮，即使在發(fā)改委約談之下，白酒行業(yè)依舊漲勢難剎。

　　除白酒外，飲料公司也毫不示弱，最令人驚訝的莫過于加多寶與王老吉的大戰(zhàn)。王老吉此次以6080萬成功拿下新聞聯(lián)播后標榜第四單元正一位置；而加多寶則以8600萬元占據(jù)新聞聯(lián)播標版春節(jié)時段后。

　　傳統(tǒng)飲料巨頭——匯源表現(xiàn)亦是不俗，其以3.3999億元中標2013年《CCTV-1星光大道(超級版)》的獨家冠名，加上在央視春晚和元宵晚會投放的廣告，目前已在明年的央視廣告中投入了超過4個億。

　　瑞銀證券分析師趙琳認為：“我們看好食品飲料板塊明年上半年表現(xiàn)。首先，需求在今年下半年逐步回升，明年上半年收入同比增速有望提高；其次，受益于經(jīng)濟調(diào)整，行業(yè)集中度有望提升。”

　　家電行業(yè)成中堅力量

　　繼2011年美的集團6億元拿下標王后，家電行業(yè)仍舊是本次廣告招標的中堅力量。據(jù)統(tǒng)計，家電行業(yè)僅次于食品飲料行業(yè)，排名第二，美的、國美等家電連鎖奪得多項黃金時段廣告資源。

　　招標會上，傳統(tǒng)家電巨頭悉數(shù)亮相，美的、格力、海爾、三洋、春蘭、創(chuàng)維等企業(yè)表現(xiàn)搶眼，其中，美的公司以2.4億元獲得了新聞聯(lián)播標版10秒廣告中四個單元的播出位。

　　中國家電協(xié)會秘書長徐東生說，中國家電企業(yè)目前處于轉(zhuǎn)型期，品牌管理上也進入到綜合化管理的過程，企業(yè)開始重視品牌的定位、文化的傳播，家電企業(yè)成為大型媒體、主流媒體的常客。

　　一位業(yè)內(nèi)人士分析認為：“今年家電行業(yè)全面受阻，但家電企業(yè)選擇品牌逆勢而行，繼續(xù)加大投入選擇央視這樣的高端平臺媒體全面大打品牌攻略，這反映出多數(shù)家電企業(yè)對明年的市場看好。”

　　家電連鎖商方面，蘇寧、國美首次同臺亮相，電商大戰(zhàn)中的京東商城、蘇寧易購、庫巴等電商企業(yè)也齊齊現(xiàn)身。

　　國美第一次參加央視招標，并以2.15億中標新聞聯(lián)播報時組合第一季度資源。國美副總裁何陽青認為，中國的零售行業(yè)已經(jīng)到了拐點，國美已經(jīng)制定了2013年和未來五年的發(fā)展戰(zhàn)略，這個發(fā)展戰(zhàn)略的核心就是多渠道發(fā)展的戰(zhàn)略。此外，京東以黑馬之姿殺入眾多商家視野之內(nèi)，豪擲2.3億砸下兩項獨家冠名，令人不容小覷。

　　本次招標中，頗為亮眼的是太陽能企業(yè)的表現(xiàn)，其有力地搶占了央視的黃金資源。據(jù)了解，日出東方以7020萬中標新聞聯(lián)播后廣告第一位置，并奪得《朝聞天下》全年總冠名權(quán)；四季沐歌的表現(xiàn)亦是不俗，已經(jīng)連續(xù)五次中標。據(jù)悉，國家的“十二五”規(guī)劃把低碳節(jié)能減排、保護環(huán)境提上了日程，新能源列入七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。