市場邊看電影邊炒股 影片操縱傳媒公司股價
由光線傳媒參與投資、發行的影片《致青春》上映，光線傳媒股價創出歷史新高；《一九四二》遇冷，出品方華誼兄弟的股票則在去年12月“跌停”，所幸隨后憑《十二生肖》的高票房又緩慢爬升。一邊看電影一邊炒股，電影像是資本市場的“魔術棒”，操縱著傳媒上市公司的股價。
新媒體個股受追捧
近期文化傳媒板塊的走勢十分亮眼。從細分子行業情況來看呈現漲跌互現，但新媒體個股的表現尤為突出。在文化傳媒子板塊來看，影視動漫近期走勢最強，比較突出的有光線傳媒、華誼兄弟等個股；其次為營銷服務類以及電廣傳媒類個股。在文化傳媒板塊中，市場走勢較疲弱的平面媒體板塊，依然強于滬深300.
文化傳媒的走強，最先應該由電影大賣說起。尤以光線傳媒為例，由光線傳媒投資并發行、趙薇導演的《致我們終將逝去的青春》于4月26日正式上映，已經在4月21日提前看過影片的機構投資人普遍看好其票房，并已有人做出了5億元以上的票房預期。而光線傳媒此番上漲，與今年年初《泰囧》票房助推股價上揚有相似之處。
除了電影的賣座，新媒體的崛起也是引起市場關注的原因。近年來，電影和電視劇行業景氣、市場集中度提升。另外，在行業景氣的背景下，新媒體兼并收購預期強烈，尤其是近期藍標和掌趣的收購行為提升市場對創業板個股的收購預期。
影視股的“大年”
不僅是市場走勢喜人，新媒體在一季度交出滿意的成績單。業績方面，截至5月2日公布的數據，已有22家傳媒公司公布了2012年年報，無一虧損，且有9家公司凈利潤增速在30%以上。在已經發布一季度業績的7只個股中，華誼兄弟凈利潤同比增速高達458.7%，光線傳媒為317.3%，奧飛動漫為36.1%。
回顧歷史上傳媒板塊的行情，消息面的刺激是點燃板塊行情的關鍵。2011年年初，中央提出要把文化產業打造成國民經濟支柱產業。在政策消息的帶動下，彼時文化傳媒板塊走出強于大盤的行情。而去年，在莫言獲得諾貝爾文學獎后，圖書出版類個股走勢也引人注目。
中金公司表示，中期來看，“行業變革整合，龍頭崛起”，是傳媒行業2013年全年投資主線，其中龍頭公司業績增長的確定性，是市場產生估值溢價的重要因素。各子行業優勢突出、管理層優秀的龍頭公司，其市場份額不斷提升，業績持續高速增長，推薦華策影視、省廣股份、藍色光標和光線傳媒。同時，部分子行業龍頭的經營和業績存在反轉預期。
民族證券在二季度行業投資策略中給出了三條投資主線：短期確定性投資機會，看娛樂制造業(電視臺、報業、出版發行、影視劇、游戲)；長期成長性投資機會，看OTT產業鏈(平臺、硬件終端、傳輸網絡)；制度變革的投資機會，看并購重組。
個股點評
藍色光標(300058)
今年4月，藍色光標公告董事會審議通過香港子公司香港藍標擬以58 便士/股的價格認購英國公關公司Huntsworth6,300 萬新股，持股19.8%，至此邁出公司乃至全行業的國際化第一步。藍標有望成為Huntsworth 單一最大股東，董事會和戰略委員會各擁有一席位，戰略決策占有重要分量。Huntsworth 過去10 年并購20 余次，并購戰略是國際營銷服務集團成長的常規動作，因而Huntsworth 間接成為藍標外延戰略的延伸。
光線傳媒(300251)
今年2 季度將是光線傳媒的電影季，已經上映的《致青春》、5 月18 日《中國合伙人》、6 月9 日有部小片、6 月底可能《不二神探》，下半年還有《四大名捕II、III》等，以及還有沒披露的或還在確定中的有爆發潛力的電影。在影視劇方面，光線的電視劇采取電視劇公司策略聯盟方式，電視劇收益同比有很大提升；衛視節目今年預計央視5-6 檔、地方衛視3 檔，廣告分成、制作費等多種方式相結合，收入空間同比大很多。
華誼兄弟(300027)
在文化傳媒類上市公司中，華誼兄弟屬于“大體量”企業。除了傳統的影視制作外，華誼兄弟還把目光投向文化電影城。公司一季報業績大幅增長主要是來源于電影業務《西游降魔篇》以及《十二生肖》的跨年票房貢獻，電視劇和藝人經紀業務均同比下滑，電影院業務高速增長。2013 年一季度《西游降魔篇》實現電影分賬及版權銷售收入3.86億元，衍生收入281萬元。
奧飛動漫(002292)
奧飛動漫是本土知名新媒體上市公司。2013年，奧飛動漫積極快速發展內容+玩具+嬰童用品三大板塊業務，扎實推進渠道扁平化并實施新品提價。截至一季度，各項發展較為順利，預計二季度公司戰略發展將加速推進。報告期內，《閃電沖線3》等玩具產品火爆銷售、部分地區經銷商數量上升、毛利率因提價而上升等方面都說明了公司的戰略執行正在順利推進。
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