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          中國(guó)去年售奶粉385億 四大洋品牌占42.7%

          2013-03-26 09:14:00 來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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            3月25日, AC尼爾森最新的一份《2012年全年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2012年,中國(guó)銷(xiāo)售嬰幼兒奶粉385.18億元,其中,美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場(chǎng)份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%,合計(jì)占據(jù)中國(guó)嬰幼兒奶粉近半市場(chǎng)。

            報(bào)告還顯示,去年全渠道嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)銷(xiāo)量約為19.7萬(wàn)噸,比2011年增加了2.6%,但銷(xiāo)售額卻同比增加12.9%,“價(jià)格提高是促使嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。”

            自2008年三聚氰胺事件后,消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心大受打擊,洋奶粉開(kāi)始進(jìn)入集中漲價(jià)期,包括美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢、明治、美素等品牌在內(nèi)的洋奶粉,每次提價(jià)幅度都在10%左右,頻率也從一年一次逐漸變成“半年一漲”,甚至“一季一漲”。

            根據(jù)商務(wù)部商務(wù)預(yù)報(bào)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示,截至2012年12月21日,全國(guó)國(guó)外品牌嬰幼兒奶粉零售均價(jià)為200.71元/公斤,相比之下,國(guó)產(chǎn)品牌零售均價(jià)僅為153.79元/公斤,嬰幼兒奶粉價(jià)格不僅沒(méi)有停漲之勢(shì)反而有繼續(xù)上漲趨勢(shì)。據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計(jì),去年高端嬰幼兒奶粉(200-300元/900克)銷(xiāo)量約10.75萬(wàn)噸,同比增加20.7%,而銷(xiāo)售額為241億元,同比增加23.3%;超高端奶粉(大于300元/900克)銷(xiāo)量為8895噸,同比增長(zhǎng)129.8%,而銷(xiāo)售額為36.09億元,比去年大幅增加了134.2%。

            越來(lái)越多奶粉企業(yè)都開(kāi)始進(jìn)入高端和超高端產(chǎn)品線。目前,不少洋奶粉價(jià)格已經(jīng)邁上300元以上,一些奶粉價(jià)格甚至接近500元。

            對(duì)此,乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉認(rèn)為,近一年以來(lái)奶業(yè)原料價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定,盡管銷(xiāo)售和人工成本有所上漲,但也不足以此作為奶粉漲價(jià)的理由。他特別指出,目前洋奶粉毛利高達(dá)60%-85%,凈利潤(rùn)達(dá)18%-30%,而國(guó)內(nèi)奶粉的毛利一般在30%到40%之間,凈利不足10%。

            在合生元戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)徐樂(lè)生看來(lái),中國(guó)嬰幼兒奶粉高端化趨勢(shì)將繼續(xù)發(fā)展,但他同時(shí)預(yù)計(jì),隨著中國(guó)政府逐步落實(shí)多項(xiàng)針對(duì)乳業(yè)安全的嚴(yán)控措施,今后增速將有所減慢。

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