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        2. 品牌效應凸顯文化IP漸成旅游發展生力軍

          2018-02-05 10:48    來源:經濟日報     打印本頁 關閉

            自2018年元旦以來,《妖貓傳》《前任3:再見前任》《尋夢環游記》等影視作品備受關注,大銀幕上的取景地也一夜爆紅,成為不少觀眾的向往之地。比如,《前任3:再見前任》的熱映,就迅速帶火了片中取景地印尼美娜多的旅游。

            記者從多個旅游平臺了解到,截至目前,印尼美娜多相關旅游產品2月份和3月份的預訂量較去年同期上漲了51.7%,旅游網的關鍵詞搜索量也增加了200%以上,情侶、夫妻組合占比更是高達74.3%。尤其是臨近春節,市區觀光、潛水俱樂部訓練課、快艇出海等項目都得到了游客的追捧,盡管價格翻倍,但幾乎被預訂一空。

            “在電影的帶動下,取景地旅游迎來強勁的增長勢頭并不奇怪。”驢媽媽集團董事長王小松介紹說,跟著電影去旅行,是一種情懷,而且影視IP與旅游嫁接之后,就可以轉化為超級旅游IP,這也是大多數IP實現多元化變現的一個必經之路。比如,《尋夢環游記》帶動了墨西哥旅游,《至愛梵高》帶火了荷蘭和法國旅游,等等。

            當下,“旅游+IP”掀起了一陣熱潮,各種樂園、民宿層出不窮,超級IP儼然已成為優質旅游的風向標。與此同時,在消費升級形勢下,人們對優質旅游消費的愿望越來越迫切。

            記者采訪發現,人們在選擇旅游產品上更傾向于有IP的品牌。以上海迪士尼樂園、黃山風景區、廣州長隆度假區、常州中華恐龍園、方特歡樂世界、烏鎮等為代表的景區,以阿麗拉·安吉、青城山六善、金雞湖畔的御庭、海南萊佛士、安吉帳篷客等為代表的IP酒店,都是節假日游客休閑度假最為熱門的選擇。

            “如今,旅游市場消費需求日益呈現碎片化、個性化、多元化等典型特征,對旅游產品的供給也提出了更高要求,這將推動旅游產業供應鏈的更迭。”中國旅游研究院博士韓元軍認為,文化IP在營銷中具有一定的品牌效應,形成目的地、企業、產品等個性化標識,這也是推動優質旅游的一個重要途徑。

            值得注意的是,隨著全國各地旅游發展的熱情高漲,帶來的旅游競爭也日趨激烈,旅游產品品質也是參差不齊。韓元軍建議,在促進“旅游+IP”深入融合發展的同時,必須從供給端和需求端同時入手。在供給端,要在旅游項目設計、內容創造上實現高質量發展、品牌化發展,還要防止以打造文化IP之名,行房地產開發之實;在需求端,要貼切游客切身需要,不要盲目追求“高大上”項目。此外,還要避免同質化發展,差異化、特色化的“旅游+IP”才是旅游發展競爭中的重要選擇。

          責編:王永芳
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