5月19日是中國旅游日，國家旅游局宣布2018年為“美麗中國——全域旅游年”，浙江作為全域旅游示范省創(chuàng)建單位，全域旅游發(fā)展走在全國前列。浙江11地市各大景區(qū)也推出了門票優(yōu)惠活動，不少景區(qū)還能免費(fèi)暢游，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

　　今年3月下旬，《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》的發(fā)布，標(biāo)志著全域旅游正式上升為國家戰(zhàn)略，是大眾旅游時代我國旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一次新提升。文件中提到要實(shí)現(xiàn)七個轉(zhuǎn)變，其中，從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變是首要任務(wù)。不僅如此，在今年全國兩會上，國務(wù)院總理李克強(qiáng)作2018年政府工作報(bào)告時也正式提出“降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格”。

　　西湖風(fēng)景區(qū)

　　推出多項(xiàng)政策措施

　　淡化浙江門票經(jīng)濟(jì)

　　近兩年，在國家相關(guān)政策的指導(dǎo)下，浙江推出多項(xiàng)舉措發(fā)展旅游業(yè)，其中就包括對國有景區(qū)門票降價(jià)。

　　2015年，浙江響應(yīng)相關(guān)部門創(chuàng)建“全國旅游價(jià)格信得過景區(qū)”行動的號召，通過對景區(qū)進(jìn)行走訪、調(diào)查，評選出一批價(jià)格信得過景區(qū)，入選景區(qū)承諾3年內(nèi)門票不漲價(jià)。從2015年起，浙江陸續(xù)開始了省級特色小鎮(zhèn)、旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的創(chuàng)建以及萬村景區(qū)化等工作，在評定高級景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、A級景區(qū)村莊等過程中，把降低門票價(jià)格作為評定的標(biāo)準(zhǔn)之一，鼓勵景區(qū)主動降價(jià)。2017年，浙江舉辦了“千萬浙江人百日游浙江”活動，全省11個地市的旅游系統(tǒng)推出上千項(xiàng)大折扣甚至免費(fèi)的旅游惠民政策，以活動促銷等形式階段性降低國有景區(qū)門票價(jià)格。

　　在政府的積極引導(dǎo)下，目前浙江的5A級旅游景區(qū)門票票價(jià)在100元及以下的有7個，100—200元之間的有3個，200元以上的有3個，國有景區(qū)門票價(jià)格總體呈現(xiàn)下降趨勢。于此同時，浙江各地市還創(chuàng)新推出各類免費(fèi)游活動，如全球免費(fèi)游衢州、全球免費(fèi)游紹興、杭州人免費(fèi)游文成等活動，進(jìn)一步淡化門票經(jīng)濟(jì)，做精品旅游目的地。從門票經(jīng)濟(jì)走向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，浙江正在探索一條擺脫門票經(jīng)濟(jì)依賴的全域旅游之路。