映象財經

　　如今，只要和母嬰沾邊的錢都好賺。偽養生概念經年不衰，培育了消費者易輕信的土壤。母嬰水并不是最近才出現的，印象里至少打著功能性概念的母嬰水出現在市面上至少也有一兩年的時間了。不過，母嬰水并不像“小分子水”“弱堿性水”之類同樣宣稱功能性的飲用水那么堂而皇之地登陸超市貨架，或許自覺“心虛”，母嬰水往往都以專營店的形式偷偷駐扎于某些高檔小區，其所宣稱的各種對寶寶有益的功能也不敢印在包裝上，而是通過單獨的宣傳冊或推銷員的忽悠向目標人群傳遞這些偽科學概念的功效。

　　不過，農夫山泉最近也推出了一款母嬰水，而且在超市里大量鋪貨，大有讓打游擊的母嬰水“轉正”為正牌軍的架勢。母嬰水是農夫山泉今年打造的一個重頭產品，其比普通飲用水粗壯的包裝瓶非常吸引眼球。只是無論如何包裝，這都是一瓶和“有點甜”的農夫山泉沒有區別的普通飲用水，但因為在功能上指向了特殊受眾——母嬰就身價倍增。

　　我國有普通食品和保健食品的不同規定，飲用水作為普通食品，唯一的功能就是解渴，只要打著“QS”標識，宣稱任何功效都屬于違法，屬于虛假宣傳。即便是保健食品，也不能想怎么宣傳就怎么宣傳，給產品標榜未經申報的功效。

　　可惜，我國對飲用水的國家標準和相關管理規定相對滯后，遠遠跟不上日新月異的飲用水市場，再加上執法力度不夠，監督不到位，導致近幾年各種違規宣稱功能的飲用水大量出現。母嬰水風潮經媒體曝光，專家揭露，可能很快就會消失于市場，但難保不會再有打著其他明目的飲用水作替補。

　　在競爭激烈的飲用水市場，一瓶水的附加值能有多高，水企都心知肚明。為了追求新的利潤增長點，想方設法地推陳出新并不壞，壞的是以欺騙為手段，獲取高額利潤。

　　法國依云是公認的飲用水里的貴族，但是從來沒有看到過這款水宣稱有任何功效，依然不斷的有人欣然買單，覺得喝依云顯得更高大上。這都得益于品牌定位精準，品牌營銷做得深入人心。

　　一瓶水的附加值可以如依云，前提是童叟無欺，讓人心甘情愿、心知肚明的買單。在這一點上，國內的某些水企巨頭真的應該反思，靠打擦邊球、鉆政策的漏洞是難以成就一個偉大的企業和品牌的。（孔瑤瑤）

　　母嬰水涉嫌虛假宣傳

　　包裝飲用水5月24日正式實施后，一部分打著偽科學概念的功能水將得到收斂。不過，最近有媒體報道，打著保護心臟、緩解上火、便秘等功能的母嬰水正悄然興起，而且售價不菲。專家表示，母嬰水本質上只是普通礦泉水，而普通食品打著“緩解”“預防”等功能性宣傳屬違法行為。